昨天金领速配，2025“北京礼物”全球文创大赛成果揭晓，58件精品文创从超4400件参赛作品中脱颖而出。同时，6家全新“北京礼物”门店获正式授牌，标志着品牌消费网络再升级。
“古都印记”赛道获奖作品兔er爷的悠闲时刻摆件。 本报记者 程功摄
迭代升级 多款潮流产品入选
2025“北京礼物”全球文创大赛今年7月启动，共征集到4410件作品。经专家初评、专家终评，实物赛道58件商品、设计赛道2项作品突出重围，获得“北京礼物”全球文创大赛奖项，获奖作品涵盖国际礼物、古都印记、科创融合等多个品类。
其中，北京市珐琅厂的中轴线双层冰箱贴、北京华江文化集团的一轴三带系列徽章等产品入选“古都印记”获奖榜单。北京鲁博文化有限公司的“从胜利走向胜利”纪念章、北京首钢园区综合服务有限公司文化旅游分公司的首钢火车头冰箱贴等产品入选“红色文创”获奖榜单。北京市测绘设计研究院的“图视京城”系列商品、北京公交广安文创科技有限公司的公交车头亮灯IC卡等产品入选“科创融合”获奖榜单。
市文旅局相关负责人表示，作为全国唯一以城市命名的城市礼物注册商标金领速配，此次发布的“北京礼物”新品既是对北京文创市场创新活力的肯定，更是推动“北京礼物”品牌迭代升级的重要契机。
大赛为潮流产品单设赛道，多款玩具、手办、美妆、配饰潮流产品入选“北京礼物”。潮玩品牌奇梦岛的“又梨入画如梦·卷系列手办”与“WAKUKU哇库库×中网限定系列商品”两款潮玩作品，均入选时尚潮流赛道获奖榜单。该品牌媒介负责人黄海东表示，潮玩作为新兴文化载体，具有独特价值，“借助‘北京礼物’平台，我们的文创产品得以走向全国乃至全球，这对公司发展意义重大。”
渠道扩容 新门店拓展新场景
“北京礼物”门店数量和销售渠道也在继续扩容。发布会现场，“北京礼物”北京坊集合店、首都机场店、大兴机场店、慕田峪长城店、钻石球场店、礼食文化主题店共6家新的“北京礼物”店正式获授牌。市文旅局相关负责人表示，未来还将有更多特色突出的门店加入“北京礼物”渠道体系，构建起全市更便捷的消费场景网络，让“北京礼物”的文化温度触达更广泛的消费群体。
同期发布的《“北京礼物”创新发展白皮书》显示，“北京礼物”门店布局已从“景点导向”向“全域覆盖”转变，从“商品销售”向“文化体验”升级。目前，“北京礼物”已布局30家线下门店，其中23家落位于城六区，其余7家分布于延庆区、怀柔区、门头沟区、通州区和大兴区，形成覆盖全市核心区域与特色区域的门店网络。多个特色主题店在场景中落地生根，北京市政务服务中心、城市图书馆、肯悦咖啡等也都成为“北京礼物”拓展的新型消费场景。
白皮书显示，“北京礼物”自2011年创建、2014年完成商标注册，截至今年10月，“北京礼物”已汇聚141家优质合作企业，开发非遗老字号、美妆时尚、科技创意、红色主题、纪念衍生品、特色美食等品类932件特色商品，在全市布局30家主题门店；2024年全品类销售额突破4亿元，其中“冰墩墩十二生肖系列”爆款商品销售额超2亿元。
发布现场，市文旅局为北京华江文化集团有限公司等11家优秀企业颁发奖励。该奖励依据《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》设立，旨在激励更多优质企业参与“北京礼物”创新发展。自2023年政策实施以来，连续三年共奖励20个“北京礼物”项目共计1182万元。
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（金领速配
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